經常有人問到：「為什麼社群網站這麼紅？」「為什麼社群行銷這麼紅？」
這其實是個很有趣的問題，但我不想直接回答；我打算回顧整個 Internet 的發展過程，來試著回答這個問題。
社群為何在這幾年成為 Internet 上最重要的元素？思考這個問題時，我借用了美國科學史哲學家托馬斯・孔恩(Thomas Kuhn)在《科學革命的結構》一書中提出的「典範轉移」概念，來看 Internet 的整個發展。
「典範」可以說是在某一個時間主宰某種思考方式的思想，很適合用來說明這三十年來 Internet 商業化發展後發生的事，也能夠解釋為什麼社群會變成近年來 Internet 上最重要的一個典範。有興趣的朋友可以先看看孔恩這本重要的著作。
從 1990 年代開始，Internet 商業化後至今的近三十年，一共出現過三個重要的典範：入口、搜尋和社群，一個典範差不多維持十年（社群的典範當然還是現在進行式），然後因為一些原因，發生了典範轉移，進入下一個典範。下面就來看看這三個不同的典範，以及為何發生典範轉移。看完後，我們就會發現，所有的典範轉移，都是因為出現了新的方式與思維，讓資訊和人之間的關係更加貼近；我們也可以藉著這個過程，來理解為什麼社群成為當今 Internet 的顯學。
