這是在「不飛的豬，是沒用的豬」這篇文章的回應裡看到的話。心有戚戚焉。
雜誌編輯是個很微妙的角色。雜誌三大收入來源：零售、訂戶和廣告，都和編輯有關。當期題目好壞直接影響零售，是短期指標；雜誌在一段時間內在讀者心目中建立的形象會影響訂戶數量，這是中期指標。廣告看起來好像和業務單位直接相關，但實際上和編輯還是脫不了關係。一本不好看，沒人看的雜誌，大概也很難說服廣告客戶掏出錢來（這並不是說發行量少的雜誌就會沒廣告：你的雜誌可能發行量不大，但讀者財力雄厚，黏度又高，或是你的雜誌像天下一樣有江湖地位，廣告客戶還是可能願意贊助你）；所以從長期來看，編輯和廣告還是有關的。
不過，比較常見的情形是編輯夾在讀者和業務單位之間，經常得做出妥協（講好聽一點叫做尋找平衡點），而找到的平衡點或妥協的方式，通常雙方都不會太滿意。這年頭雜誌難賣，訂戶不好推，只好想辦法多拿點廣告預算養活自己。這時問題來了：當雜誌多做了一點和業務有關的事，技巧又不夠漂亮的話，讀者會抗議（今天就收到讀者回函，希望我們不要變成友刊一樣，整本跟型錄差不了多少）；做得不夠，業務會覺得是你害他拿不到預算。當客戶的產品真的不怎麼樣，卻又希望你給他美言幾句時，問題更頭大。如果真的美言了，不但對不起讀者，自己良心也不安；照實評論固然滿足了讀者端，但客戶就不爽了。打電話來罵還是小事，廣告一撤或自此不借你產品，老闆又不挺你的話，那真的很慘。能不能不處理？對不起，業務單位還是會抱怨：怎麼沒給他的客戶露出？看起來一切好像都是編輯的錯。
其實我還是相信可以做得很漂亮，可以找到一個讓讀者、客戶、業務和老闆都能接受的方法啦，只是還是得以讀者的需求為最重要的考量。把刊物照著讀者的需求做好，讀者滿意了，客戶也感覺得到，遲早廣告就會進來。
舉個壹周刊的例子：某飲料廠商重金買了某期壹周刊的雙封面廣告，而當期封面是兩具人體器官展的乾屍。雜誌出刊後客戶氣急敗壞，打電話抗議怎麼可以把自己的產品和那麼噁心的東西放在一起；不過隨著之後大量飲料訂單湧入，廠商也只好把話吞回肚裡，繼續掏錢在壹周刊買廣告。
相對的，只記得客戶而忘了讀者，就算短期內有大量銀子入袋，久了之後客戶還是會隨著讀者的腳步離你而去。這樣的例子很多，就不舉出來了。
我想，這個相信應該是對的。如果老闆和業務單位也相信這個道理，願意給編輯空間和時間，大家一同找到這個平衡點，那雜誌就有機會做到三贏，讓讀者、訂戶和廣告客戶都滿意了。
看了你的留言，再到你家逛一圈，才意識到對啊，雜誌也有這個問題，而且在雜誌圈，顯然《壹周刊》是一個更經典的「掙脫廣告客戶，贏得自由」的例子。這個地位得來不易，這是香港這一報一刊最值得台灣媒體人研究、借鏡的地方，但無奈老闆和長官們，卻依舊把一切都歸因於「內容八卦、羶色腥」上。只是不知道，他們還能逃避問題多久？
如果老闆和長官們是用短期指標來評估的話，自然就只會得到「內容八卦、羶色腥」＝「實銷」＝「廣告」這樣的結論，但壹周刊和蘋果日報真只靠八卦和鹹濕就能席捲讀者嗎？我想這都只是藉口吧。
大八開雜誌又不是壹周刊之後才有的。獨家報導、美華報導、時報周刊等都有十幾二十年了。
不管內容是什麼，重點我想還是在於有沒有把讀者放在心裡，用讀者的需求來推動工作。讀者不是笨蛋，你的選題、取材、撰稿、編輯、版面設計、通路、價格，讀者都看在眼裡。
只是有沒有用心的差別罷了。
不飛的豬這下成死豬了吧!!跟那個成為她男友的瘟神小馨一樣…
不是不報只是時候未到…這下老鷹變小雞了真棒!國家養這些垃圾軍官也真是丟國家的臉…見識淺薄得無知…去看看國外的飛官..這些小雞才會知自己有多麼的不如…真是\”下西下鏡\”
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[…] 希望所有的年輕人都能夠在自己的路上找到一個徹底能夠掌握自己實現靈感的道路、方法。 【我動而思動，我靜而心止。】 今天我從外出採買：最愛的可樂果、明治巧克力、維也納牛奶軟法國麵包、臭豆腐、散裝雞蛋與蔬菜餅乾的過程中，突破了目前公司設計案困擾了我一整天的瓶頸，也使自己更進一步的掌握了使靈感實現的方法。這不是KUSO——雖然真的是故意講出來要KUSO的——但不也正是在人世間最寫實最不加掩飾的生活？ 每一天，要叫太陽座命的我先往自己看不見的陰影努力瞧瞧哪兒要檢討，再把心中亂跑的天機重新定位，和該轉不轉的陀羅加足馬力，……把一切都在喝完早茶之前調整好了，才算有效開工，不會白忙一場。（所以每個人都該學點命理啊……） 【要解決問題，第一步得先承認自己有這個問題。】 ——”First step of Solving a problem, is admiting you have one. “ 每一個人要的都不一樣，每一個創作者、設計師、藝術家等……的性格、創作習慣，全都不一樣，每個人要的環境與氣氛都不一樣，但是要是真的要從事這一條路，而不是到人家公司混口飯吃，你一定要徹徹底底的、完完全全的、下死心、鐵了心都要找到徹底讓自己擺脫「隨性」的各種理由與藉口。 因為唯有這樣，才能夠踏出——向村上隆的一億元看齊——的第一步呀。 【延伸閱讀】 《藝術創業論》作者 村上隆。我還沒讀完這本書，讀完的時候再來寫心得（可能讀完的時候公司已經進階到業務接不完了？太陽式的樂天幻想中……）。 「贏得觀眾的心，你就能得到自由。」這句話也出現在Gladiator（神鬼戰士）中過。意思是，唯有你做好該做的事，而且好到能得到眾人極致的肯定與支持，才能隨心所欲、突破傳統、自由發揮，進一步得到目標、達成夢想。（西瓜的滋味也有寫關於這句話的文章） 但一切都始於足下。 奇怪，我為什麼又寫了（？？）。明明我就是要趕快確定版型、趕快去睡覺的。難道……難道這就是每晚例行的內心掙扎……Orz Posted by Louise Wei on Tuesday, June 16, 2009, at 12:19 am. Filed under 日記 Diary. Follow any responses to this post with its comments RSS feed. You can post a comment or trackback from your blog. […]