球員兼裁判？Chrome 71 阻擋濫用型廣告可能帶來的影響

Google 喊了很久的「淨化廣告」口號，現在即將透過瀏覽器的改版得到落實。

Google 的 Chromium 官方部落格貼文指出：將在 12 月推出的第 71 版 Google Chrome 瀏覽器，將會加強對所謂「濫用型廣告」（Abusive Ads）的控管；登過這類廣告的網站，如果無法在三十天內移除這些廣告，以後整個網站的廣告都會被 Chrome 擋掉。

所謂「濫用型廣告」，大致有以下三個形態：

• 偽裝成系統訊息，或是實際上不會關閉廣告的關閉按鈕；
• 自動把你導到其他網頁；
• 試圖竊取用戶個人資訊。

詳細的定義，可以參看 Google 提供的說明（有中文版）。

這種做法雖然能夠加強網站對廣告品質的把關，保護消費者，減少用戶被誤導的機會，但也造成了一些質疑：

• 球員兼裁判：Google 自己就是地球上最大的廣告聯播網，同時又擁有 Chrome 瀏覽器的控制權；當 Chrome 開始擋掉各種廣告時，某種程度上就形成球員兼裁判的局面。就有人懷疑這種擋廣告機制或許不適用於 Google 自己和它的好朋友們。
• 包括行動版瀏覽器嗎？這類濫用型廣告在行動裝置上，有可能造成比桌面環境更大的損害（例如安裝惡意軟體）；然而在 Chromium blog 的說明中，並沒有提及這一點。
• 此外，這還可能成為坑殺某些網站的破壞性武器：我如果看哪個網站不爽，只要到與該網站合作的聯播網上去投放一些濫用型廣告就行了；如果網站和聯播網沒有提高警覺，自己拉掉這些廣告，Chrome 就會幫我把該網站的廣告全部擋掉！

總之，新版的 Chrome 71 下個月就會推出了，到時可以好好觀察一下這顆重磅炸彈帶來的效應。