年輕有理想的 Punnode 總編鄭國威寫了篇《[倡議]台灣科技媒體必須停止轉載36kr、PingWest、虎嗅、ifanr… 》，算是把最近以來一些我的擔心具體寫出來了。我自己也是從科技媒體退役的老兵（Download! 網路學習誌、PC home 雜誌、T客邦），有些想法跟著拋磚引玉一番。
科技媒體有些可能是為了讓內容更多元化，有些可能是需要低成本的優質內容來源，因而紛紛走上轉載中國科技媒體這條路；這其實是結果而不是原因。至於哪些事導致了這個結果，我試著分析如下，也讓各位從中思考可能的解決之道。
我主要從編輯和作者在進入網路媒體時代前後的工作差異入手，現在的科技媒體和過去比起來，有很多不一樣的地方，但我認為最重要的差異在於：
要從事社群行銷，除了對基本原理的理解之外，掌握工具當然也很重要。與其說是工具，更準確地說，是用來接觸社群的管道。善用這些工具（管道），就有機會讓你的訊息接觸到更多人，並且讓更多人認同你提供的服務，並發展出你自己的社群。
我想用兩篇文章來簡單介紹目前常用的各種社群行銷工具，讓大家先有個基本認識，了解各種工具的特色與長處；之後也會針對某些重要工具來單獨撰文，以便深入介紹。
在上篇中，我會先介紹一些「泛用型」的社群工具，下篇會介紹一些比較特殊的社群行銷工具。
如果要問如何做好社群行銷，每個專家都會有很多不同的看法；我的版本就是四個字：「擴散」、「凝聚」。
請各位牢牢記住這四個字，以及其定義。
在「共同興趣和網路社群」這篇中提到過，社群服務的核心在於透過提供興趣內容與訊息，來把有共同興趣的人連結在一起。在社群行銷上也是如此。而且，還可以透過社群服務的力量，把你的內容與訊息擴敵給更多人看到。
這是怎麼發生的呢？請看下圖的分析。 Continue reading
上星期我們花了幾篇文章的功夫，幫各位讀者打基礎，了解社群行銷最基本的一些觀念。從這星期開始，我們來談一些實務上的運用吧。
當然，最先該談的，就是目前最紅的 Facebook。我還是照我的習慣，先從觀念出發，來談談 Facebook 中最常使用的社群行銷工具：個人帳號、粉絲團、社團。
請注意，我不打算談 Facebook 廣告。雖然它也是 Facebook 中重要的行銷工具，一來我認為那不算是純粹的社群行銷，二來我也沒有什麼使用經驗。談 FB 廣告的文章很多，也有很好的代理商可以提供服務，這邊就不提了。
今天先來談個人帳號。
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