一本電腦雜誌之死

Asahi パソコン雜誌是由日本朝日新聞社發行的 PC 半月刊，創刊於 1988 年，在發行 18 年後的 2006 年 3 月中旬（第 399 期）發行休刊號。去年我在台北紀伊國屋書店看到這本休刊號，很是震撼：封面用了超搶眼的大紅底色，中間的對話盒寫著：「要結束了，真的好嗎？」在內文中也做了大手筆的休刊特輯，除了細數創刊 18 年來 PC 界的種種大事外，也有多篇文章分析電腦雜誌經營日漸艱困的原因。下面這篇「Asahi パソコンからの遺言」是休刊特輯其中一篇重要文章，文中檢討了電腦雜誌之所以收攤的四大原因，並且對 IT 產業各領域提出建言。去年看到這本休刊號時，時我還在《Download!》雜誌服務，看得心有戚戚，於是動手把這篇的第一段摘譯出來放在當時的個人 blog 上以為警惕；不料《Download!》也在今年四月底不支倒地，休刊原因和 Asahi パソコン可說沒什麼不同。內心感觸良多，於是把這篇舊文拿出來，再和讀者分享。

對尚存電腦雜誌的遺言
敗給網路了！

去年以來的出版界，電腦雜誌可說陷入死屍累累的悲慘狀態。

已經收攤的電腦雜誌包括「日經 Byte」、「日經 Click」、「PC USER」、「暮らしとパソコン」等等，當然還要再加上本刊。就算是沒有收攤的電腦雜誌，也沒有任何一本的發行量是增加的。

加入公開報紙與雜誌發行量的日本ABC協會的電腦雜誌，包括 Asahi パソコン、日經パソコン、日經 Click、日經 PC21、日經 Best PC+Digital、月刊 ASCII、週刊 ASCII、ASCIIドットPC、PC USER 等九本，在 2000 年時各誌的平均月發行量合計是 148 萬本，到了 2005 年上半只剩下每月 80 萬本不到。各雜誌在 2000、01 年達到發行量高峰後，接下來就一路慘跌。

電腦雜誌為何會落到沒人看的地步？原因大致如下：

1. 電腦日用品化加速之下，商品日漸陳腐

(這段大意是說日本的電腦逐漸變得像家電而失去特殊性，以致於可報導的內容變少，產品變得各家都差不多，這是因為日本和台灣的電腦市場生態不同，比較流行大家電廠推出的品牌電腦，不流行 DIY）

2. 網路急速普及，一般使用者易於取得製品使用方法的情報，而且免費

當新製品發表時，網路馬上就能及時update，從實售價格到實際使用經驗、優缺點等情報都非常豐富。寬頻網路普及率的成長曲線，相對來說正好就是雜誌發行量的下跌曲線。說直接些就是「被 Google 打敗了」。

3. 這些雜誌的任務完成了

雜誌在創刊時就會針對目標讀者設定編輯方向。Asahi パソコン創刊時是針對電腦初心者而編輯的，當時的讀者現在都變厲害了，電腦技能自認都在中等以上。（這個情形在台灣也很明顯）

4. 出版不景氣，讀者減少

出版不景氣，特別是雜誌的衰退更是無法抵擋，連情報誌都面臨嚴峻情勢。大環境的不佳也是造成電腦雜誌衰退的主因之一。

我不知道 Asahi パソコン雜誌的廣告衰退是不是也嚴重到無法支撐的地步，不過對於他們敢於承認失敗，坦然面對讀者（特別是訂戶）和廣告客戶可能會的質疑，在最後一分鐘仍然堅持身為媒體人的職責，大聲講出他們對整個 IT 產業的期許，不負讀者多年支持，這等氣魄實在令人敬佩不已。

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