好內容總得有人付錢。在中國似乎十分走紅的打賞制，在台灣可行嗎？ 看到直播平台大賺賞錢的同時，打賞制能成為媒體穩定的收入來源嗎？
在由讀者付費的各種收費模式中，訂閱和打賞可說是最受關注的兩種模式；而在訂閱制之外，許多新媒體也對打賞躍躍欲試。然而真正把打賞制做起來的媒體，卻有如鳳毛麟角；如果有的話也是一些較具知名度的自媒體。
另一方面，在直播領域中，靠打賞賺進大把鈔票的主播網美卻所在多有，特別是中國的直播領域更是如此。去年（2017）年一直有許多相關新聞冒出來，不外乎是哪些網紅網美又靠打賞賺到多少現大洋，媒體個個看得垂涎三尺。
到底打賞制度有沒有機會成為媒體的收入來源之一？我個人持比較保留的態度，以下是我的分析；如果大家有不同的想法，也歡迎互相交流討論。
方便無摩擦的打賞付費機制
有個有趣的現象：先不看媒體，光看直播平台就好，成功的打賞模式只有中國有，世界其他國家都沒有；甚至連韓國最大的直播平台 AfreecaTV 也出了簡繁中文版，除了爭取兩岸三地的哈韓族外，想必也看準了中國特有的打賞文化。
直覺來看，這顯然和中國成熟且方便的行動支付機制有關。
中國方便的行動支付機制，不但用戶普及到幾乎人人都有，而且大大減低了打賞時的摩擦力；對好的內容、心儀的偶像按幾下大姆指打賞，幾乎沒有什麼感覺。這樣的機制，對於培養出用戶打賞的使用習慣來說是非常重要的。
題外話：這樣的打賞文化也造成直播平台節目尺度愈來愈寛鬆，衍生不少令人關切的社會與價值問題；不過在這裡就不深究了。
相對的，在台灣或世界其他國家，沒有這麼方便的打賞機制，所以即使是在直播領域裡，其他國家也沒有發展出像中國這樣的打賞文化，直播主的收入主要靠廣告分潤或接業配。YouTube 雖然也推出了接近於打賞的 Super Chat 功能，但這並不是直接賞錢或禮物給 YouTuber，而是透過付費讓自己的留言更容易被 YouTuber 看到。
打賞的本質：網紅經濟
就算中國的行動支付很方便，有趣的是，打賞也只有在直播領域真正成為用戶普遍採用的付費方式，在其他領域沒有成為主流，尤其是各種媒體。所以，光有方便的付費機制，並不足以讓打賞在各種內容領域都廣為普及。
為什麼？原因還是在於用戶打賞的心理動機。
在上一篇探討訂閱制的文章中，我引用了 SOSreader 創辦人翁子騏在接受訪問時的分析：他說在 SOSreader 平台上比較受歡迎、訂戶較多的作者，主要都是本來就已經較有知名度的作家；所以訂閱制比較像是網紅經濟。
SOS 是目前台灣最主要的內容訂閱平台之一，在知識經濟崛起的現在，內容的付費訂閱似乎從過去的「挑戰不可能」變成是「未來新趨勢」。SOS 創辦人翁子騏表示，目前 SOS 已經有四萬位會員，其中一萬位會員已經付費訂閱，而今年度 SOS 的目…
www.inside.com.tw
而在打賞制中，網紅經濟的屬性則更加明顯；真正靠打賞賺到錢的，絕大多數都是直播平台上的網紅網美。
而在媒體領域中，即使是名聲響亮的大作家，就算平台也整合了方便的打賞機制，這些人也難以得到和網紅網美等量齊觀的打賞金。
有不少對岸的文章探討為什麼直播平台上的網紅網美賺得到賞金，特別是在中國的直播平台上；而大家的結論相當一致：這種打賞是衝動型消費，特別是土豪型的打賞，除了灑錢表示支持外，也常帶有輸人不輸陣的面子問題。見諸報端的往往都是這種揮金如土式的追星打賞。
中國的新華網有篇值得參考的文章，裡頭分享了一些打賞行為的調查研究數字，不妨一讀。
消費者必讀：你真的了解”打賞經濟”嗎 ?—收看網絡直播的用戶的打賞金額雖然大多集中在500元以內，但用戶整體持續付費的意願非常高，相關調查結果顯示，超九成的用戶表示會繼續為直播付費打賞。除了線上的網絡應用之外，越來越多的線下服務活動…
big5.xinhuanet.com
其實這種追星打賞在過去也很常見，戲班子演戲時常會在戲棚內外貼上紅紙，大書打賞人名、賞金數額和名目，甚至還把白花花的鈔票直接貼在紅紙上，一方面讓給賞的人有面子，另一方面也不無鼓勵其他人加碼的意圖。有興趣的朋友可以點下面這篇部落格文章的連結，就能看到貼著鈔票的打賞海報照片。
前面的事情很不爽~不想打~ 快8點~總算到戲台下了~ 看戲碼~”鄉村之戀”~玉姐說~這齣就是ABC小姐~就是龍虎兄弟~我心想~ABC+龍虎兄弟~這…我之前有看一心演過耶~而且詩珮演ABC~超想再看一次的~ 之前我一直在擔心今天會不會…
blog.xuite.net
媒體能靠打賞賺到錢嗎？
如果說娛樂或追星的打賞，是來自於忠誠粉絲的衝動消費的話，對媒體來說，這種錢恐怕就沒有那麼好賺了；因為大多數媒體吸引到的讀者，可能相對都理性得多。我也很難想像有什麼樣的媒體內容算是「衝動型閱讀」。
另一方面，在直播平台上的網紅，汰換速度其實非常快。昨天還紅透半邊天的網紅網美，要不了多久就會被更具新鮮感的新秀取代。而這正和娛樂市場的運作邏輯是相同的。
換句話說，要想拿賞錢，媒體恐怕得先轉型成能讓讀者熱情到願意衝動打賞的那種類型，也就是說必須先變成網紅經濟平台才行；想拿賞錢的媒體人，恐怕也得把自己變成網紅，照娛樂產業或直播平台的那套來玩。
這對媒體、媒體人來說究竟是好是壞？大家不妨一起來思考一下。
下一篇，我們要談另一種媒體收入模式：群眾募資，也歡迎大家持續鎖定。
媒體是燒錢速度快，賺錢不容易的行業；群眾募資看起來是個能快速聚集資金的方式，但它真的適合媒體嗎？有哪些限制？
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