【註】這篇文章原本發表於Yahoo!奇摩新聞專欄，原文連結在此。

看到這標題，也許你會覺得：「少唬嚨了，還這麼多人在用的東西，為什麼要說再見？」

真的，因為行動網路和雲端儲存服務正在快速普及，說不定一兩年後，你真的就用不著這些東西了。

舉例來說，隨身碟。大家會需要隨身碟，從根本來看，並不是因為隨身碟很方便，而是因為電腦不方便－－電腦並不能很方便地把檔案直接傳送到別台電腦，所以我們才需要一個中介儲存裝置，用以在不同電腦間交換檔案。早期的PC玩家大概很難忘掉隨身帶著一大盒磁碟片（或硬碟），以及一天到晚燒光碟片的日子；現在大家則是用輕薄短小，一插就行的隨身碟來傳檔案（以及病毒）。

但是行動網路和雲端運算的結合，幾乎可以完全取代這些中介儲存裝置。舉例來說，透過網路和雲端儲存服務（例如很紅的 Dropbox）的結合，我在某台電腦上的檔案，會自動同步儲存在雲端伺服器；當我想在另一台電腦（甚至是 iPad）上編輯或檢視檔案時，只要這台電腦上也用同一個雲端服務，不用我去抓，檔案會自動從雲端下載回來，同步出現在這台電腦上，馬上就可以使用；甚至在另一台電腦上編輯過後的檔案，也會自動同步回原來那台電腦上，根本不勞你親自動手。

還不只如此，如果你有很多不同的裝置，家中的桌機，公司的筆電，口袋裡的手機、背包裡的平板電腦，不管有多少裝置，都可以同步檔案，一切全自動。有這樣方便的服務，你還想用麻煩到不行的隨身碟，一台一台傳檔案嗎？

同樣的道理，一切需要透過中介儲存裝置來完成的工作，都可以被網路和雲端儲存服務取而代之，變得更方便更自動化。舉例來說，現在的數位相機，拍了照後得把記憶卡拔出來，然後用讀卡機輸入到電腦，你才能看到照片；要是數位相機能透過網路和雲端儲存服務，自動把拍好的相片放上雲端中你的專屬儲存空間，電腦也能自動從雲端下載照片，那麼就根本不需要拔記憶卡、用讀卡機讀取照片了。拍了照片，電腦上就有，多方便！

聽起來很遙遠？其實一點也不。智慧型手機就做得到了。蘋果即將在九月推出的iOS 5，就包含 iCloud 雲端服務；用 iPhone 拍的相片，不用同步就會自動出現在 iPad 和電腦上，而且拍一張就自動傳一張。只要數位相機也能像手機一樣連上行動網路，結合雲端服務，一切就搞定了。

以後的數位相機根本不需要記憶卡，只要內建一定量的記憶體就夠了，雲端儲存服務就是記憶卡，容量無限，上傳下載全自動。只要數位相機也能上網就行。

說到這裡，你也許會問：「那我不是還得有好幾個行動上網的門號？那不是很貴嗎？」

你問對了。要讓這個美夢成真，我們需要更快更便宜的行動上網服務；但是行動上網不但沒降價，速度還愈來愈慢；最近業者還變本加厲，食言而肥，妄想取消吃到飽用戶的權益，讓大家的行動連線變得更貴更難用，甚至連NCC也幫業者背書，真是倒行逆施，可惡至極。我們還能容忍缺乏遠見的政府和不長進的電信業者，為了暴利，一直擋在最前面嗎？

（攝影：MikeOliveri，經由CC授權使用）

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下面要分享的這份投影片，是我在2011年8月19日下午，在由新聞局和聯合報系舉辦的「100年數位出版實務講座－數位出版力實戰講座」中分享的「App時代的數位出版」演講投影片。

會被找去講這一場，其實也還滿意外的。聯合報系的朋友說，是因為看了我寫了幾篇部落格文章，像是這兩篇談iPad數位內容（真正的Social Media誕生：Flipboard for iPad、真正的個人化媒體：Zite for iPad）、還有一篇談電子雜誌（我理想中的 iPad 電子雜誌）再加上我在出版業和網路業的一些經歷。正好我對現在的數位出版也有一些想法，所以便自告奮勇，野人獻曝了。以下就是投影片，請各位先進不吝批評指教。

順便說明一下這次演講的脈絡。

1. 讀者觀點：在數位出版的探討中，過去我們已經有很多從業者角度出發的觀點，包括各種技術、趨勢、市場分析、載具等等，但我比較少看到從讀者角度出發的觀點；另外我過去雖然在出版業，現在在網路業，算是個局外人，當然不能自稱「業者」來提出業者觀點的觀察，所以這次是從讀者角度來出發，提出一些我的觀察。

2. 內容分成兩種：一種用來讀，一種可以用。這當然也是很粗淺很個人的分法，不過我想多數的讀者看內容，不是用看的，就是拿來用。

3. 只談電子雜誌：因為我沒待過報社，所以不談電子報紙；書的話，因為我待過的出版社（電腦人）並不是典型的社會書出版社，加以年代久遠，所以也不敢談；我在出版界待最久的是雜誌產業，所以大概還了解雜誌的生產過程，也對電子雜誌比較有感覺（痛感 XD），所以裡頭只談電子雜誌，而是是從讀者角度來談電子雜誌的一些問題。談的角度基本上來自我在這裡寫過的這篇「我理想中的 iPad 電子雜誌」，加上一點補充。

4. 沒有數位出版，只有數位經營：這個觀點也是來自我自己的這篇「我理想中的 iPad 電子雜誌」，其中包含很多來自詹宏志先生和老貓社長的啟發。建議大家都去看一下老貓社長的相關大作：「情報狂與美食家：線上與紙本的閱讀差別」、「重新定義出版業：藍海在哪裡？」。

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（註）本文原載於Yahoo!奇摩新聞專欄，登出一周後移回自己的 blog 存檔。

前一陣子有個叫做「超級手機號碼追蹤器」的 iPhone 軟體十分「風光」。它宣稱擁有神奇功能：只要輸入手機號碼，就能在地圖上顯示該手機目前位置；上架後一夕爆紅，不但吸引許多人下載安裝，在被蘋果下架之前，甚至還衝到台灣App Store付費排行榜第一名。

這個軟體當然騙倒了很多人，也讓台北市政府再度硬起來，對蘋果施加壓力（至於有沒有用，還有待觀察）；不過這裡不談這些。我想討論的是，到底用手機號碼能不能追蹤手機位置？

純就技術面來說，電信業者確實知道每隻手機現在的位置。手機要打得通、接得到，就得和基地台時時保持連絡，所以基地台會知道某個門號目前在不在自己的管區之內。電信業者擁有轄下所有基地台的地址和訊號有效範圍的資料，當然也能夠得知手機的位置。

但是，這些位置資料事關個人隱私，法律規定電信業者有義務保護這些資料不對外公開。如果流出去，電信業者會被消費者告到死。所以實際上除非司法檢調單位出示公文要求調閱，不然電信業者是不能透露手機位置等相關資訊的。

任何公司行號不能隨便透露客戶資訊，這個道理應該不需要是科技專家也能明白，所以除非「超級手機號碼追蹤器」的作者和每家電信公司都暗通款曲，不然不太可能從電信業者拿到手機所在位置的即時資料。

那，還可以從哪裡取得手機位置資訊呢？也許你會說：在智慧型手機上不是有GPS和無線網路定位功能嗎？是否可能透過定位功能來取得別人手機的位置資訊？

答案還是不太可能。原因是手機上的定位功能，只能讓你知道自己的位置；要知道別人手機在哪，只能由別人主動提供資料，這得要手機主人同意才行。例如你可以在臉書上看到朋友所在位置，是因為你和他們在臉書有朋友關係，不是朋友就看不到。另外，你也只能看到朋友打卡當時的位置，朋友要是沒打卡，臉書也無法得知你朋友在哪裡，無法像電影或卡通畫面一樣，在地圖上看到你朋友連續移動的軌跡。

像「超級手機號碼追蹤器」這樣的騙人軟體其實不只一個，筆者很久前就看過同類的騙人軟體，也是一堆人安裝後發現「根本是假的」。於是我們又有了另一個有趣的問題：為什麼有這麼多人想偷看別人現在在哪裡？

這已經不是科技問題，而是人性問題了。也許只有裝了軟體的上當者，才能回答這個問題吧。你也裝了嗎？ XD

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上一篇談電子雜誌的文章中，一開頭就說我其實本來是想寫 Zite 的；隔了兩個星期，總算得空寫文，這就來還清自己開給自己的稿債吧。XD

在去年那篇介紹 Flipboard 的文中，我說「類似（Flipboard）的軟體也會一個接著一個出現」；Zite 就是個和 Flipboard 神似，有著雜誌版面的 iPad 內容閱讀軟體。網路上也有文章介紹 Zite（例如數位時代這篇），大家可以先讀讀看。我的重點會放在 Zite 和 Flipboard 的兩種不同模式：「興趣內容」和「社群內容」的差異。

社群內容 vs 興趣內容

有用過 Flipboard 的朋友，都知道 Flipboard 的內容來源有兩種：除了 Flipboard 去談來的大手 head content 提供者（例如 Forbes、Business Insider、The Guardian、BBC World News 等等）外，就是使用者自己在 Twitter、Facebook 上訂閱，或兩個 SNS 上朋友貼上的推薦內容。Flipboard 會把所有這些內容都用雜誌版面來呈現，讓使用者能輕鬆閱讀。詳細介紹可以參考前文《真正的Social Media誕生：Flipboard for iPad》。

Zite 走的是另一種模式，我稱之為「興趣內容」。在你第一次使用 Zite 時，Zite 儘管也會要你連結 Google Reader 與 Twitter 帳號，但 Zite 並不像 Flipboard 一樣，直接把兩個網站上的內容拿來秀；相對的，Zite 是從這些內容中分析你的興趣，然後回頭從網路上一堆內容來源之中，根據分析結果挑出你可能感興趣的內容，再以雜誌版面秀出來讓你閱讀。

當然，只從 Twitter 和 Google Reader 來猜你的興趣，猜錯機率想必不低，特別是當你交了一堆會亂推一堆怪怪文章的「損友」，以致塗鴉牆上什麼死人骨頭都有時，分析出來的多半不會是你真正的興趣。為此，Zite 還設計了很多機制，以便在一次又一次的閱讀中，更精準地猜中你的喜好。比如說在每篇文章旁邊都有回饋欄位，你可以針對該篇文章按讚或按爛，也可以針對文章來源、作者、文章對應到的興趣類別等按讚。你也可以用關鍵字在 Zite 中搜尋，Zite 會列出相關的興趣類別供你勾選；甚至於你開了哪幾篇文章來讀，哪幾篇又被你跳過沒讀，也都是 Zite 會參考的指標。凡此種種，都可以讓 Zite 更加精準地掌握你的興趣，每次都能遞送出更加符合你興趣的文章。

再也沒有「訂閱媒體」這回事

我用 Zite 兩三個月以來，確實感受到 Zite 強大的威力：最讓我覺得了不起的是，Flipborad 給我的多半只是我本來就在看的內容；但 Zite 甚至還給我更多我先前不曾訂閱或從未看過的內容來源，因為 Zite 是根據興趣來幫我們找出內容，因此我們不需自行訂閱內容來源。這就解決了一個很大的問題：訂閱。

所謂訂閱，存在一個先決條件：讀者必須先知道有誰提供想看的內容，然後才能向它訂閱。如果你不知道某本雜誌、某個網站有你想看的內容，你根本無法訂閱或購買。在實體世界中，我們用書店和便利商店的雜誌陳列架、各種DM、廣告或展覽等等，來解決讀者「不知道哪裡有內容可看」的問題，但對讀者來說仍有不少限制，比如你只能買或訂一本雜誌的全部內容，不能只看你真正想看的部分內容。

網路上也存在類似的問題。例如你很喜歡本站的文章，常常想看到的話，多半也只能訂閱：要嘛把本站加進你的書籤，沒事常點進來看一下，要嘛訂 RSS；但你得先知道有本站的存在，才能做前面兩個訂閱的動作。搜尋引擎儘管可以幫你用關鍵字在茫茫網海找到我的文章，可是搜尋結果總不是那麼純淨，充斥著大量你覺得並不相關的網站，還有廣告；你得越過這些重重障礙和險阻，才能從搜尋引擎找到內容，但這並不保證你看到的內容就是你想看的內容。更糟的是，要是你不喜歡這篇文章，你也無法在搜尋結果上按個「幹」，下次它還是會把我的文章搜給你看。你唯一能做的事，就是憑經驗跳過某些文章，但這也可能讓你錯失更多你想看的好文。

相對的，Zite 顛覆了「訂閱媒體」這回事。你在 Zite 上訂閱的不是媒體，而是興趣。透過這樣的機制，你就可以避開訂閱特定媒體和篩選文章會遇到的所有困難。Zite 根據你的興趣把來自各媒體的文章遞送給你，你根本無需知道這些文章的來源，也能開心享用；透過按讚與按爛等機制，Zite 一次又一次學習並貼近你的需求，幫你跨越不同媒體間的藩籬，愈來愈精準地遞送你真正想看的文章。

這才是真正的個人化媒體！

儘管 Zite 目前面臨不少挑戰：大型內容提供者的聯合抵制、目前只有英文內容等等，但我相信對使用者來說，Zite 的出現絕對是個革命性的福音。事實上，在我安裝 Zite 之後，Flipboard 基本上就很少再碰了，因為光是要去讀 Zite 給的文章，就會耗掉不少時間－－至於 RSS Reader，很久都沒再開過了！

附記：這次我先從閱讀者的角度來談 Zite；以後有機會時，我再試著從內容供應者的角度，來看看 Zite 這樣的新興閱讀機制，可能帶來的使用者行為轉變，以及內容提供者可以如何因應。

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本來一直想寫一篇介紹 Zite 的文章，不過在腦中打草稿時，怎麼樣都會拐到「電子雜誌」這個題目。索性先來寫篇我看電子雜誌的文章吧。Zite，下篇再談。

從去年五月 Wired 開始在 iPad 上發行電子雜誌開始，到現在已經將近一年。一年下來，我們看到有愈來愈多出版社投入 iPad 電子雜誌的發行，而國內幾家大手雜誌也都推出 iPad 雜誌。姑且不論這些 iPad 雜誌是不是真能賺到錢，我一直很好奇，這種形式的電子雜誌是對的嗎？

目前的 iPad 電子雜誌大概有幾種不同表現形式。除了直接把紙本原封不動搬上 iPad 之外，主流的形式是把雜誌內容經過重組與加料（重新排版、加上動畫、影片等互動特效），然後放上 iPad 包成一個或多個 Apps－－像〈天下〉雜誌就是提供一個 App，可在 App 中付費下載想看的期數，而〈GQ〉、〈FHM〉等是每一期都包成一個 App 分開賣。

各家電子雜誌的表現形式或販售方式或有不同，但有件事是相同的，那就是內容的更新節奏，仍和原本的雜誌相同（甚至更慢，因為有些雜誌的 iPad 版會比紙本慢一些出）。也許你會説，雜誌原本就是隔一陣子才出一期，放到 iPad 上維持這樣的節奏也理所當然，可是我就是覺得不對勁。

不對勁的原因，很簡單。iPad 是個能夠連線上網，即時取得最新資訊的裝置，iPad 上絕大多數的 Apps 也都具有即時更新內容的能力。即便是每次玩時關卡都一樣的遊戲，多數也能透過 Game Center 等機制，讓你看到即時對戰排行搒；電子書看起來應該沒啥好更新的吧，但看完一本 Amazon Kindle 或 iBook 電子書，還能抓別本下來看。只有電子雜誌每次打開，看到的內容都一樣。

每次下載一期雜誌回來，花個幾小時或幾天把它讀完後，接下來能做的事，就只剩下漫長的等待。而在等待的過程中（通常長達一個月），我可能再也不會開啟這本雜誌的 App，因為它，看，完，了。

出版業者一定會叫屈，因為做一期雜誌出來，就是需要那麼長的時間（我也做過雜誌，很清楚內容生產有多麼痛苦），要求電子雜誌一下子調高出刊頻率，幾乎是不可能的事。更何況多數雜誌工作者原本的專長是紙本流程，要搞出不熟悉的 iPad 出版流程已經很不容易，又花錢又傷身，還得快馬加鞭，不是要人命嗎？

雜誌雖然有其難以加快節奏的原因，但那是出版業者的問題，不是使用者的問題。讀者縱然長期以來完全能夠接受紙本的更新頻率，但那只是因為別無選擇，並不代表在 iPad 這樣的裝置上，他們也能維持相同的期待耐性。這點貓頭鷹出版社的社長老貓在數年前的大作《情報狂與美食家》就講得很清楚了，各位不妨點進去細讀一番。

雜誌社有工作節奏上的困境是事實，但使用者對於紙本的節奏轉移到 iPad 上無法加速而感到不滿足，也是個事實。看起來是個兩難，該怎麼辦呢？

不妨回頭思考雜誌的本質是什麼。

雜誌的本質，並不是用紙或用任何媒介來呈現內容，把內容定期賣給讀者，而是對於某種興趣的經營。這句話不是我説的，而是在我初入出版這行時，在某個訓練的場合時聽到詹宏志先生説的。很多雜誌社在實體世界領域把這句話發揮得淋漓盡致，像財經雜誌會找管理大師來演講、旅遊雜誌會和旅行社合推特色旅行團、電腦雜誌會找來專家和廠商 demo 最新技術或產品，等等等。

同樣的道理套上 iPad，誰説電子雜誌只能把內容拿來重組加料，然後很久很久才出一次呢？雜誌社出的 iPad Apps 可不可以是結合其品牌、目標讀者和某種興趣的綜合入口，因著該種興趣的特殊性，用各種可能的方式，整合各種最新訊息和資源，以最快的速度提供給讀者，讓讀者每次打開，都能看到最新的興趣相關訊息呢？

以我曾經服務過的〈PC home〉雜誌來説，假使〈 PC home〉要在 iPad 上 do something，是推出把紙本加料重組過的電子雜誌，一個月一個月來賣好呢，還是出個名字也叫 PC home 的 App，整合最新業內消息、最新產品測試報告、最新話題，讓讀者可以在上面分享自己的意見，並且根據自己的需求，搜尋〈PC home 〉資料庫中相關雜誌文章？各位看倌覺得哪個比較有趣兼有用？

再舉別的例子，比如説旅遊雜誌好了，也許每期做的內容都很不一樣，這個月做台灣景點，下個月做日本、再下個月做韓國。如果在 iPad 上 do something，是把雜誌內容搬上去好，還是針對台灣、日本、韓國各自推出不同的 Apps，整合先前刊登過的相關內容、景點資訊、意見交流、最新消息、服務情報等等，各位覺得您比較想要前者還是後者？

講到這裡可能會有人説我離題了，這根本就不是電子雜誌，但是 iPad 或未來的平板電腦和紙，本來就不一樣，使用者用 iPad 和用紙本的用法也不一樣，為什麼還要找九個十個一百個理由，説電子雜誌非做不可？

請不要再做電子雜誌，也請不要再給我電子雜誌。請拋掉形式的包袱，從初衷開始思考，你經營的是什麼興趣，然後用最適當的形式，在 iPad 上繼續經營這個興趣吧！

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SocialCam 是前兩天由 Justin.tv 推出的社群影片分享服務，可以用手機輕鬆拍影片，即時上傳並分享給朋友。不少網站在介紹 SocialCam 時，都用另一個紅到發紫的社群拍照軟體 Instagram 來比擬，説 SocialCam 就是影片的 Instagram。不過實際使用兩天後，我對這個説法有一些存疑。

如果從功能面來看，SocialCam 確實有像 Instagram 的地方，例如：

• 十分流暢的使用體驗：和 Instagram 一樣，SocialCam 的操作極為流暢，包括拍片時一邊拍攝一邊自動上傳、簡單的下標題與分享至 Facebook、Twitter 等等，整個流暢感並不輸給 Instagram；考慮到影片的資料量遠比相片大，我甚至覺得 SocialCam 的流暢感還更勝 Instagram 一籌。
• 相似的介面設計：SocialCam （iOS版）和 Instagram 的介面長得真的很像，下方的五個功能切換標籤的設計頗有 Instagram 的味道（特別是中央拍片按鈕略大一號的設計）。

Instagram 讓相片即拍即分享，SocialCam 則是影片的即拍即分享，再加上介面的相似，同樣高水準的流暢感，也難怪大家都説 SocialCam 就是影片版的 Instagram。

不過，用了兩天下來，發現 SocialCam 和 Instagram 還是有不少相異之處。我先講一個比比較容易理解的相異處：

• 沒有特效套用功能：Instagram 有十多種特效可以套用在相片上，但 SocialCam 一種都沒有。根據 SocialCam 的官方説法，這是因為套用特效並不㑹讓影片變有趣。

影片套了特效㑹不㑹比較有趣，基本上見仁見智。雖然一定㑹有人覺得影片加上特效更好玩，但以智慧型手機的處理效能，如果加上特效套用功能，操作流暢度必定大打折扣－－套用特效再加預覽，所需的影片算圖時間八成㑹讓使用者耐性全失。為了維持 SocialCam 的操作流暢，不做特效也是十分自然的考量。

另外兩個 SocialCam 和 Instagram 的相異之處也很有趣，值得進一步深思：

• 沒有朋友尋找和邀請功能：Instagram 有很強大的朋友尋找與邀請功能，除了可以從你的手機通訊錄、Facebook 和 Twitter 好友名單中找出同為 Instagram 的使用者清單，並讓你追蹤之外，你也可以建議還沒使用的朋友也來用 Instagram；但是 SocialCam 除了一開始得用 Facebook 帳號登入之外，竟然完全沒有朋友尋找和邀請功能。
• 沒有熱門影片功能：熱門內容是內容網站常用的經營手法，不論是以編輯手動選取，或是由程式自動挑出，都可以讓使用者看到更多別人的內容，進而增加內容的消費，以及增進用戶之間的連結（訂閱或 follow 內容提供者）。像無名小站等 BSP 的首頁、YouTube 和 Flickr 的精選內容，以及 Instagram 的熱門照片功能，都是這個道理。可是 SocialCam 卻沒有做熱門影片功能！

我非常好奇 SocialCam 為何不做這兩個功能。當然我並不知道真實的情形，不過我相信 Justin.tv 的人不是第一次做這類服務的新手，不放這兩個功能，一定有原因。

第一個原因，我想可能是和內容的精彩度有關：影片要拍得精彩好看，比拍照難得多。要拍出還不錯且值得分享的照片，門檻並不高；再加上 Instagram 或一堆拍照軟體的豐富特效相助，任何人都能拍出很不錯的照片，分享出去也不㑹讓人覺得無聊。但要拍出好笑有梗的影片，就沒那麼容易了。各位可以自己用 SocialCam 或數位相機隨手拍拍生活中的片段，拍了幾支之後就㑹知道：要在一成不變的生活中偶然拍出覺得大家㑹想看的影片，而且不准剪輯，有多麼不容易。

另一個可能的原因，我想和隱私有關。

SocialCam 分享的影片，主要是用手機隨手拍出來的影片，然而㑹用手機拍片的場合，經常也都是和家人、朋友等較親密人士在一起的時候；如果這些影片能夠很輕鬆地被別人看到，可能引發十分嚴重的隱私問題。更何況，SocialCam 的操作流程是邊拍邊上傳，影片就直接流出了，使用者沒有機㑹編輯影片，甚至連刪除影片都不行，得上 SocialCam.com 進入個人影片頁面才能刪除。（Android 版本可在手機上刪，但通常鄉民幫你備份影片的速度㑹更快）

大家記得 Facebook 在相片中加上 tag 功能時引發的隱私爭議吧，即使是靜態照片都能讓許多人擔心隱私受損，動態的影片就更加敏感了，因為承載的資訊更多：環境的脈絡、片中人物説了什麼話、用什麼口氣、做什麼動作、片中人物彼此的互動，等等等。

然而，不放這兩個功能，對於 SocialCam  App 本身的成長與擴散，以及內容的消費與使用者間連結的建立，可能有非常不利的影響。以 Instagram 來做對比，我記得我一開始用時，頭一天就利用尋友功能找到很多也在用 Instagram 的朋友，馬上 follow 他們，所以馬上能看到朋友拍的有趣照片，另外也在熱門照片區看到更多精彩照片，於是也 follow 了不少不認識的人；但 SocialCam 我用了兩天，雖然拍了幾支片子放上去，一方面可能影片很無聊，另一方面也沒辦法 follow 別人，所以朋友到現在還是個位數；甚至連朋友也都沒怎麼上傳影片，影片牆上空空如也。

SocialCam 才上架兩天，現在要斷言它的成敗或許言之過早，然而影片和照片有著本質上的不同，我想 SocialCam 的開發者 Justin.tv 長期經營社群影音直播服務，一定對這些差異了然於心。

至於那些認為 SocialCam 是影片版 Instagram 的説法，我想他們也許説得太快了一些。影片和照片，差別還是很大的。

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上篇文章《為什麼 iPad 需要 USB ？》在本站和轉貼過去的 iPhone4.tw 論壇上都引發許多有趣的討論，其中一個主要的爭辯點就是：在沒有那麼完備的網路環境下，如何使用雲端服務？

當然，這個問題對很多人來說十分實際，也難怪會有人批評我的文章「何不食肉糜」；沒錯，iPad 這樣的產品高度依賴網路是不爭的事實，就像你的手機高度依賴基地台，你的電視冰箱洗衣機高度依賴台電公司一樣。沒有電的地方不能用電冰箱，沒有基地台的地方不能用手機，沒有網路的地方自然也不適合 iPad。你要在不適合的地方用不適合的雞絲 ，痛苦不堪也是很正常的啊。

不過話說回來，網路環境的整備度是與時俱進的；幾年前無線網路還是奢侈品，筆電也得插張卡才能無線上網；但現在無線網路已經快跟 7-11 一樣蟑螂，3G、LTE 等服務也會在數年內逐漸普及。過去只有樹皮可以啃時，叫人吃肉糜當然不切實際，但愈來愈多人明明就有肉糜可吃了，卻還堅持要啃樹皮，這才不切實際吧。

回到本文的正題。既然鼓勵大家多吃雲端服務的肉糜，這裡就來分享一下我現在正在快樂使用的服務和軟體吧；如果大家有更好的服務或軟體，也歡迎分享您的使用經驗。來，大家一起上太空，吃肉糜！

檔案

說到檔案的同步，最好用的當然首推 Dropbox。這個服務我從 Private beta 時代就開始用，用了三四年始終愛不釋手。

簡單地說，Dropbox 可以自動同步你每一台電腦上的特定資料夾與檔案，在某台電腦上新增、編輯的檔案，會自動出現在也安裝了 Dropbox，並以同一帳號登入的其他電腦上。Dropbox 又簡單又好用，網路上有很多文章介紹它的使用方式，還有取得更大空間的密技，我就不再多說，請各位自己搜尋即可。

Dropbox 在 iPhone 和 iPad 上都有很不錯的官方軟體，可以檢視多數常用的檔案格式，例如 Office 檔案、PDF、各種圖檔、影片檔等；你也可以把檔案匯出到其他 iOS 軟體中使用，例如把簡報檔匯出到 iPad 版 Keynote 簡報軟體，就可以編輯或播放。

另外你也可以用 Apple 官方提供的 MobileMe 服務，一樣有雲端檔案同步功能；原本一年要美金39塊，我沒買，不過前陣子有八卦說未來可能會變免費，就再等等看囉。

相片

相片的雲端服務，在 PC Web 上其實還滿多的，像 Flickr 和 Picasa 都有很多愛用者。不過在 mobile 環境下，我最常用的反而是 Instagram。

當然 Instagram 並不是一個純粹的圖床服務，而是以相片分享為中心的社群服務，不過在 iPad 或 iPhone 上反正也沒有必要進行重量級的圖片編修，反而是以圖片瀏覽和簡單的特效套用為主；再加上 iPhone 早已成為我最常使用的數位相機，所以在 iPhone 上用 Instagram 拍照（未來 iPad 2 也可以拍照），然後再用 Instagram 來觀賞，就十分便利了。而且 Instagram 可以自己把照片上傳到 Flickr 上存起來，所以根本不需要把相片同步到電腦中儲存再上傳。這也是一種另類的相片雲端儲存服務。

當然，在 iPhone 和 iPad 上也有不少 Apps，可以把相片上傳到多個相片網站，不過因為都不像 Instagram 這樣，從拍照、上傳到分享如此一貫作業，簡單好用，所以就不多說了。

音樂

許多人都用 iTunes 把音樂同步到 iPhone 或 iPad 中，這當然很方便，不過如果你的音樂有數十甚至數百GB，全部同步顯然不是好主意，除了佔用寶貴的記憶空間外，檔案同步耗時甚久也是個麻煩。

何不把音樂放上雲端，每次要聽時只把需要的部分串流到 iPhone 或 iPad 上？不但節省空間，而且家裡音樂有多少，你能聽的音樂就有多少，不會受到裝置記憶容量的限制，更無需費力同步！這裡要推薦 AudioGalaxy 給你。

AudioGalaxy 分成兩個部分：電腦端軟體和行動裝置端。先到 AudioGalaxy 網站註冊，下載電腦端軟體回來安裝（有 Windows 和 Mac 版），接著在電腦端軟體中設定你放有音樂檔案的資料夾，AudioGalaxy 就會掃瞄音樂檔，並建立播放清單。然後在行動裝置上安裝並啟動行動版的AudioGalaxy Mobile（有 iOS 版和 Android 版），就可以直接取得電腦上的播放清單，並讓你選取想播放的曲子，一切免費！

這個服務有個限制：家裡裝有音樂的電腦得保持開機連線，行動端也要保持上網，才能順利播放音樂；不過我想大多數用 iPhone 或 Android 的人，家中也都有寬頻，手機也都使用吃到飽上網方案，所以兩端連網不是難事。AudioGalaxy 的音質也很好，操作也很簡單，特別是在先前類似的服務 SimplifyMedia 被 Google 收購導致服務中斷後，AudioGalaxy 就成為我用過最好的個人雲端音樂服務了－－雖然那片雲的一部分得放在自己家裡。

影片

把音樂同步到 iPhone、iPad 很佔空間，把影片拉進去就更佔空間，更別說還得轉檔（當然，用動物拉回來的影片除外）；台灣又沒有像 Netflix 這樣的線上影音服務，那難道就非得影片轉進去不可嗎？不，你可以試試 StreamToMe（付費軟體，2.99美金）。

StreamToMe 和 AudioGalaxy 很像，都是由電腦端軟體和 iPhone/iPad 軟體互相搭配的組合。在電腦端安裝的軟體叫做 ServeToMe，免費，且有 Windows 和 Mac 版本。安裝好 ServeToMe 後，可以指定一些有裝影片檔的資料夾給它；在 iPhone/iPad 上安裝 StreamToMe 後，連到自己電腦的 IP 或網域，就可以播放影片檔。電腦端的 ServeToMe 會即時把影片轉檔並串流出去，所以支援的影片格式相當多，甚至連 RMVB 和 SRT、SSA 字幕檔都能在 iPhone/iPad 上播放！

同樣的，這個組合需要電腦和行動裝置同時連上網路，而且如果想在自家之外使用，你得知道自己電腦的IP位置，才能順利連回家；所以這個組合需要一點網路設定的技術才能使用。我因為有個人的網址，家中電腦也是使用固定IP，所以隨時都能連回家看影片。在自己家裡的話，StreamToMe 會自動找到同一網段下的 ServeToMe，所以不用任何設定，就能透過家中的無線網路，拿著 iPad 躺在床上或坐在馬桶上看書房裡電腦上的影片，真是爽度一百！

說實在的，iPad 最大的用途也就是瀏覽和通訊，而不是編輯或製作檔案，所以有這些雲端服務，基本上就可以滿足絕大多數的瀏覽需求。如果你還有更好的雲端解決方案，也歡迎在回應區和所有網友分享。

再說一次，二十一世紀來了，歡迎一起上太空，吃肉糜，享受更便利的雲端數位生活！

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連到壹電視網站後，果然有個「通知我」按鈕，按下後可以輸入 Email 地址。

雖然在壹電視網站上並沒有任何文字說這是要送機上盒，但前幾天網頁上並沒有這個按鈕。如果 Facebook 上的說法為真，意思就是只有這兩天可以申請第一波的機上盒（到 12/16 截止）。有興趣的人動作要快，先搶再說吧！

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這幾天深為 Instagram 所著迷，一邊亂拍亂傳，一邊從使用者和網路業者兼觀察者的不同角度亂想：為何我這麼愛這個軟體？大家可以怎麼用它？它為現今的網路帶來什麼啟發？未來可能會發生什麼事？想法很多很亂，試著先抓幾個點寫下來，也歡迎大家一起討論，或是一起玩 Instagram！

包括很多國外科技媒體和許多國內的部落客，都介紹過 Instagram（其一、其二、其三），我就不狗尾續貂了，不過我想丟一些想法和問題出來。

Instagram 為何如此受歡迎？

一開始接觸 Instagram，我馬上就有被電到的感覺：「是了，這就是我要的！」；有了這感覺後，我開始試著分析為什麼會有這種感覺，分析結果大概是以下幾點。

第一，Instagram 的操作非常簡單。拍照、選特效、上傳、Geotagging、分享到 SNS 和Flickr，這麼多事卻能三個步驟完成，照片馬上就能和朋友分享。在iPhone上有很多拍照和照片分享軟體，但還沒有任何一個軟體像 Instagram 一樣能帶來如此精簡流暢的操作體驗。簡單的說，Instagram 該有的功能都有，而且這些功能都做得很到位，但更重要的是，不該有的功能它都沒有。

忍痛精確定義出「不該有的功能」，毅然決然地從 spec 中拿掉，成就偉大的使用者體驗。這多不容易！Instagram 做到了。

第二，立即且無延遲的社群參與感、成就感。以相片為主的社群在網路上早就不是新鮮事，Flickr 就是個最好的例子。但時代變了。在人手一機和微網誌當道的時代，使用者需要的是零時差的分享服務。Instagram 完美地做到這點，它讓我馬上看到上傳的相片有哪些人按讚、哪些人留什麼回應，哪些人 follow 我；同時我還能看到我朋友或全世界使用者分享的，看也看不完的精彩照片，一切都在手上的 iPhone 中指撥完成。

用相片連接全世界熱愛攝影的陌生人，把他們變成好朋友，讓創意和精彩影像在人與人之間流動，Web 時代的 Flickr 是個完美的典範；而在手機和微網誌時代，我相信 Instagram 已經創造另一個典範。

Instagram 以後會變怎樣？

我的推友中也有許多人最近開始玩 Instagram（可惜凱洛不是拿 iPhone，我好想在 Instagram 看她拍的相片！）；當然大家也都丟了一些問題和討論出來；我覺得比較有意思也較發人深省的，大概是以下幾點。

第一，Instagram 的 PC Web 網站很爛，有夠爛，真的爛。目前你連線到 Instagr.am 只有幾個陽春到極點的功能：不是看單張照片，就是登入以修改密碼，或是 about us 等文告。iPhone Apps 中有的瀏覽、按讚、留話、交朋友等功能，在網站中完全沒有。不少推友抱怨之外，也聽到有人討論，說這其實不太符合近來網站開發兼顧 PC Web、Mobile Web 和 Apps 的流行趨勢。

可是我覺得他們是故意的。

首先是即時性。Instagram 的「Insta」字首就帶有「Instant」即時的意味，但 PC Web 幾乎不可能和即時二字掛勾－－我的意思是就算網站界面和架構可以做到即時更新任何資料，但使用者不會即時去用 PC Web，對 PC Web 也沒有即時的期待。只有行動裝置的即時才有真正的意義，因為對使用者而言，所謂即時的定義並不在字面上，不是你在 Web 上做到 realtime 就叫即時，而是當使用者需要它時，它得在手邊立即可用，這才叫即時。

如果這樣很難理解的話，我打個簡單一點的比方：有線電話也是即時的，電話一打，鈴聲就響，接起來就講，誰敢說它不即時；可是大家還是需要行動電話。有線電話響再大聲，話筒無法出現在你手邊馬上接聽的話，這種即時是毫無意義的。

看官也許會說我把即時和隨身兩種屬性搞混了，不過對使用者來說，這兩種屬性本來就不可切割。抽象的分析當然可以任意切割，只要言之成理即可；但回到使用者身上時，只有使用者的邏輯才是邏輯，其他都是清談，說破嘴也沒用。

扯遠了，不過我非得扯到這裡不可，不然無法想清楚 Instagram 為何先不做 PC Web。

回到 Instagram 為什麼不做 PC Web 版的問題。簡單的原因當然可能是開發資源的分配問題，但換個角度思考，Instagram 真的需要 PC Web 版嗎？沒有好像也無妨。PC Web 版固然能滿足 PC Web 使用者，但誰說開發者非得面面俱到，取悅所有人的需求？更何況，照顧 PC Web 版的需求是對的嗎？Instagram 的 PC Web 能做得比 Flickr 好嗎？它能提供讓使用者棄 Flickr 而去的獨特價值嗎？它能把 Flickr 上的固有社群一舉搶來嗎？或是把 Instagram自己在手機上的社群也放在 PC Web 上好好照顧嗎？在我看起來，這些都是不行的。

既然找不到做 PC Web 版的獨特價值，那幹嘛浪費力氣？

不過那只是我想不到啦。也許看官們有更棒的看法。

也許 Instagram 會如同我預期的，永遠只把重點放在行動裝置上，畢竟在策略上這完全合理，也可以集中資源開拓藍海；當然我也可能猜錯（搞不好 Instagram 很快會被收購，然後派個豬頭 CEO 和 CPO，把小而美的服務變成一點也不有趣的大肥豬）。總之，wait and see！

第二，我很好奇會是哪些人來用 Instagram，以後 Instagram 會變成什麼樣的社群。

目前我所看到的 Instagram 使用者有兩種人（當然，他們都是愛拍照，而且有 iPhone 的人）。一種人把它當成生活相片分享中心，所見即所拍，拍了馬上分享，讓大家知道這個人正在搭捷運，斜 45 度角有個正妺，對面有個傢伙在剪指甲，中午吃牛肉麵，晚上吃阪急，等等等。另一種人則是先經過一番挑選，把自己比較滿意的相片套個特效，再傳到  Instagram 中。

如果你有很多朋友也在用 Instagram 的話，就會看到這兩種使用者的差別。前者分享大量照片，但照片可能比較普通，套個噗浪上的用語，就像都在說早安，然後有一堆本來就認識，也來玩 Instagram 的朋友按讚留言；另一種人可能放的照片較少，但看起來照片就很屌，簡直不像是用手機拍的（我看八成都進 PS 調半天），然後有很多不認識的人按讚，甚至還會有操不同國語言的人留言。

當然，也有人身兼二職。

用比較抽象的分析來看兩種使用者，前者在乎的是與熟識朋友的社群關係，照片只是用以展開社群關係的載體；後者在乎的是照片本身的交流，相片才是交流的主體。我很好奇的是， 這是兩種截然不同的使用行為，在 Instagram 上將會如何發展呢？

對前者來說，Instagram 並不是非用不可的服務，而只是眾多相片社群工具暨服務中比較好用的一種。這些使用者很可能在 Facebook、Twitter 或噗浪上早就彼此熟識，只是因為 Instagram 很好玩，很方便，又可以把相片直接同步到已經在用的服務上（可惜還不包括噗浪），所以也許並不在乎一定要在 Instagram 上跟朋友交流，反正在其他地方也行。我就有一些朋友在 Facebook 在我用 Instagram 分享的照片上按讚聊天。

對後面一種人來說，Instagram就變成非用不可的服務了，因為只有透過 Instagram 平台，才能看到彼此的照片和意見交流。

那麼，到底 Instagram 會把重點放在哪種人身上呢？或者是，最後是哪種人才會變成 Instagram 的主力？

我一下子還無法斷言，不過我自己一開始玩 Instagram 時，先把它當成生活中的Photostream 來用，上下班途中看到什麼就拍什麼，一個小時就分享了二十多張相片，拍到後來都覺得自己在洗板。玩了幾天後，因為生活圈子不大，每天看到的景物大同小異，拍過的東西又不能一拍再拍，所以最近主要是把先前拍過的相片挑一挑，找出比較有意思的，才上傳到 Instagram 去。有趣的是，開始做後面這件事後，一下子就有不少不認識的人來 follow 或按讚，還有很多人是外國朋友；而為了讓他們看懂我的相片，我開始用英文註記相片，也盡量以英文回應。

我不知道我的這種使用行為改變，是不是 Instagram 使用者的常態，也許我是變態也說不定。總之，這也值得觀察。

不論如何，Instagram 不但是個極好的相片社群軟體，也是個有趣到可以發人深省的網路現象進行式。有 iPhone 又愛拍照的人請快點裝來玩，然後記得加我。我行不改名，坐不改姓，在 Instagram 上的的 ID 照舊是 tenz，下載裝好之後，搜一下就有。 XD

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Twitter 今天宣布改版，新的版面從過去的訊息流多加了一欄，可以顯示推友分享的內容；不論是分享影片還是圖片，過去在 Twitter 上都只能顯示一條文字連結，看不到內容；新版 Twitter 頁面則會直接完整顯示圖片和影片，讓社群內容的消費變得更直覺方便。

目前我的 Twitter 帳號還沒切換到新版頁面，不過從網路上流傳的一些截圖來看，可以看到網友分享的內容連結可以直接顯示在 Twitter 新版面上，而不用像過去一般，得點一下另開視窗才能看到。

▲推友在推訊中放的圖片連結，可以在右邊欄中完整顯示出來。圖片取材自factoryjoe。

雖然這個改版看起來只是幫推友省了一個步驟，但意義是相當深遠的。第一，使用者將不只是在 Twitter 上看推友產生的訊息，還可以直接看到推薦的內容，這可以有效增加 Twitter 主網站的流量和使用者停留時間，連帶產生更多廣告收入；更重要的是，這也會使得社群作為內容散布者的角色更加重要，甚至改變內容網站的消費方式和收入結構。

更多內容將經由社群散布消費

事實上，包括先前造成風潮的 Flipboard、Twitter 前一陣子推出的 Twitter for iPad，以及 Twitter 這次的改版，共同的方向都是透過界面的重新設計，把原本只是一條連結的社群推薦內容顯示出來，讓使用者可以直接、立即消費內容。這就讓 Twitter、Facebook 等服務同時具有真正媒體的一面，因為內容可以直接消費，而不是完全透過連結跳轉到內容出處網站去消費。（所以當 Twitter 一宣布改版，Twitter 上馬上有人說 Twitpic 這類推圖網站會倒大楣，因為以後要看圖直接在 Twitter 上看就好，不用再連到 Twitpic 後，Twitpic 的 PV 一定會大幅衰退。）

從另一個角度來看，網路內容的消費管道也無疑會發生極大的變化。隨著社群網站的使用者愈來愈多、使用者對社群網站的黏度愈來愈高，再加上社群網站工具不斷簡化內容消費的方式，社群推薦這條內容消費管道會愈來愈重要，而且將成為網路內容消費的主流行為；相對的，「傳統」的推薦管道，不論是直接連結或搜尋，比例都將會下降。

而對提供內容的網站而言，不管是傳統媒體還是網路媒體，如果還繼續相信舊時代「內容為王」的信條，可能就要倒大楣了。在社群推薦變成內容消費主要通路的時代，如果你的內容無法方便地讓社群推薦到自己的塗鴨牆上，就如同做了雜誌卻進不了小七一樣，閱讀率一定大打折扣，內容再好也沒用。

好廣告出頭天，爛廣告進棺材

另一個挑戰就是，內容業者得發展出新的收入模式。一方面像 Twitter 這種社群內容聚合機制，會把內容網站原本的廣告擋掉，只留內容下來，另一方面社群在推薦內容時，也會發揮強大的過濾機制，任何明顯不被社群所好的東西，不論是不好看的內容，還是不想看的廣告，也會被一一濾掉。所以內容網站上的顯示型廣告或是關鍵字廣告，效能一定會變得更差，做得太粗糙的置入也逃不過社群的法眼。

社群過濾機制對於 monetization 的影響也不然全是負面的。真正有創意的廣告訊息，就能通過社群的過濾機制，被社群主動傳散，發揮更大的影響力，而這個例子不斷在發生；換句話說，在社群推薦成為主流的世界裡，好看的廣告會出頭，賺到更多眼球，而爛廣告會死光光。這當然是好事。

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